»Mo’s« - neue Marke in Vorarlberg

Ganz nach dem Motto „Straight outta Vorarlberg“ bringt die Dornbirner Mohrenbauerei eine neue, eigenständige Marke auf den Markt. »Mo's« ist ihr Name. Der Start erfolgt mit dem Produkt »Hell Yeah!«.

Hell Yeah!

Die Brauerei verzichtet beim neuen Bier bewusst auf eine Einordnung in Kategorien wie „Pils“ oder „Kellerbier“, will vielmehr Geschmack, Leichtigkeit und Lifestyle vermitteln. Mo’s soll Menschen ansprechen, die Bier eigentlich abgeschrieben hatten und jetzt merken: das schmeckt nach „viertel vor fünf mit Freunden in der Sonne, wie ein Mo’ment, der einfach passt“, meint Andreas Linder, Leitung Marketing in der Mohrenbrauerei. 

Leicht, hell, untergärig

Was in der Flasche steckt, lässt sich dennoch einordnen: Hell Yeah! ist ein leichtes (4,4 Vol%), helles und mild gehopftes Lager, das auf einfache Zugänglichkeit setzt – easy to drink eben. Fast könnte man vermuten, dass nun, nach dem Hellbier-Trend, ein noch „einfacheres“ Bier folgt? Das wirkt - zusammen mit dem Verzicht auf stilistische Zuordnung - wie eine Gegenbewegung zur Sortenvielfalt der Craft-Bier-Szene.

Flasche, Fashion, Freiheit

Nicht nur der Inhalt ist neu gedacht – auch das Drumherum. Hell Yeah! wird nicht gezapft - es gibt nur die Flasche. Abgefüllt wird in eine federleichte 0,33-Liter-Mehrweg-Leichtglasflasche, was Transport und Handling erleichtert. Der kompakte Achterträger soll Konsument:innen entgegenkommen, die sich „nicht an 20 Flaschen binden wollen“.

Und Mo’s ist mehr als ein Getränk: Eine eigene Streetwear-Linie mit T-Shirts, Hoodies, Caps und sogar Handtüchern macht die Marke tragbar. Im Zentrum steht das Motto „Straight outta Vorarlberg“ – samt eigenem Markenbotschafter: einem Murmeltier namens Mo - zu sehen auf der eigens eingerichteten Webseite. „Ob Shirt, Hoodie, Handtuch oder Cap: Mo’s funktioniert auch ohne Bier in der Hand.“ betont Linder. 

👉 Ob das Konzept aufgeht bleibt abzuwarten. Was meinst du? Guter Weg, cleverer Schachzug – oder einfach Marketing-Show? Wir sind gespannt auf eure Meinungen in den Kommentaren!

Quelle und Foto: Mo's by Mohrenbrauerei