Der Bierkönig hat einen neuen Hoflieferanten. Pünktlich zum Saisonstart am 16. April 2026 zapft Europas bekanntester Partytempel in El Arenal kein König Pilsener mehr – nach über 30 Jahren endet eine Ära. Stattdessen fließt künftig Krombacher durch die rund 250 Zapfhähne und 2.000 Meter Bierleitungen an der Playa de Palma. Ausgeschenkt wird Krombacher Pils und Krombacher Weizen.
Das ist, für Mallorca-Verhältnisse, durchaus eine Revolution. Der Bierkönig ist so etwas wie das Wohnzimmer der deutschen Urlauber – laut, groß, immer offen. Wer sich als Marke dort einkauft, kauft sich in eine der lautestärksten Bühnen der deutschen Freizeitkultur ein. Auf Malle ist Bier schließlich weniger Genussmittel als Erlebnnisträger.
Eine Frage des Volumens
Krombacher bezeichnet die Partnerschaft erwartungsgemäß als strategisch bedeutsam. Was das konkret bedeutet, lässt die Infrastruktur erahnen: 20 Theken, 250 Zapfhähne, 2.000 Meter Bierleitungen – und an Spitzentagen bis zu 20.000 durstige Gäste. Die Siegerländer wissen genau, wo sie ihre Marke verankern wollen.
Abgelöst wurde König Pilsener aus Duisburg – seit 2007 Teil der Bitburger Braugruppe. Auf TikTok hielt sich die Trauer in Grenzen: Kommentare wie „Krombacher ist auch nur 0815“ oder „Schmeckt beides nicht“ legen nahe, dass die Gäste ihre Prioritäten woanders setzen. Bierqualität dürfte dabei eine eher untergeordnete Rolle spielen.
Die Partnerschaft ist langfristig angelegt – und geht weit über den bloßen Bierausschank hinaus. Krombacher nutzt den Bierkönig auch als Marketingplattform: für Markenaktivierungen direkt dort, wo die Zielgruppe feiert. Geplant sind eine „Kiss-Cheers-Dance-Cam", wöchentliches Torwandschießen im Außenbereich sowie Branding auf LED-Screens und neuen Co-Branding-Bierkrügen aus Kunststoff. Auch Influencerin Hannifu und Partyschlagersänger Kreisligalegende sind als Markenbotschafter eingebunden. Letzteres klingt edler als es ist – aber das ist, ehrlich gesagt, eben der Bierkönig auf der Schinkenstraße.
Nebenan, in einer anderen Welt
Während an der Playa die Zapfhähne auf Hochtouren laufen, braut man im Palmaer Szeneviertel Santa Catalina derweil in einer anderen Welt. Die Cervecería Tramuntana ist eine der ersten Adressen für Craft Beer in Palma – eine kleine Bar mit eigenen Bieren vom Fass, weit weg vom Lärm der Schinkenstraße. Vielleicht die bessere Art, die Insel kennenzulernen. Aber das ist eine andere Geschichte.
Foto: manwalk / Pixelio
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