Neue Marke „San Zorz“ feiert die lokale Kultur und Brautradition in Friaul
Royal Unibrew, der dänische Getränkekonzern, hat eine neue Biermarke namens San Zorz auf den italienischen Markt gebracht. Das Bier wird im eigenen Werk in San Giorgio di Nogaro im Nordosten Italiens gebraut – einer historischen Brauerei, die das Unternehmen vor zwei Jahren von Birra Castello übernommen hatte.
Zum Start umfasst das Portfolio zwei Biere: Fürlan Lager mit 4,8 % und Non Filtrata mit 5,2 % Alkohol. Die Marke wurde bewusst lokal verankert – schon der Name San Zorz ist die Dialektform von San Giorgio und spricht im wahrsten Sinne des Wortes die Sprache der Region Friaul.
Das Design stammt von der Mailänder Agentur Dude Design, die dem Heiligen Georg – Schutzpatron der Region – einen modernen Pop-Art-Look verliehen hat. Auf Etiketten und Dosen prangt er als ikonisches Symbol für die Verbindung von Vergangenheit und Gegenwart. Auch in den grafischen Details der Gestaltung finden sich Anspielungen auf die Landschaft zwischen Dolomiten und Marano-Lagune.
„San Zorz ist unsere Hommage an Friaul, seine Menschen und eine ehrliche Brautradition,“ so Silvia Boscaro, Marketingchefin der Marke. Ziel sei es, den lokalen Charakter zu stärken und zugleich eine moderne Biermarke zu schaffen, die sich im italienischen Markt klar positioniert.
